球星卡二级市场爆发式增长,买卡和炒鞋或是同一批人

记者 | 乔启迪

球星卡二级市场正在形成一股新风暴。

StockX是美国一家著名的转售电商平台,最主要的业务原本是球鞋。但最近,该平台上的交易卡(Trading Cards)转售业务似乎大有赶超之势。

2019年9月,StockX正式上线了交易卡业务。据FootWear News报道,仅今年截至目前,不到一年的时间,这项业务的增幅已经高达1600%。

Professional Sports Authenticator(PSA)是世界上最大的第三方交易卡认证和评级公司, PSA评级会直接影响卡片的收藏价值。

获PSA评级满分10分,自然就可以卖出更好的价钱,但也意味着这张卡的品相需要达到接近完美的标准:有四个尖角、对焦清晰、原始光泽完好,且除了轻微的印刷瑕疵外,卡上不能出现任何污渍。

据StockX提供的数据,PSA10分交易卡的均价已经从1月份的280美元,升至10月份的475美元,上涨了70%。

StockX高级经济学者杰西·艾因霍恩(Jesse Einhorn)分析,“交易卡市场的增速目前已经超过了球鞋市场增速,但和球鞋市场的早期发展轨迹十分类似。”他预计,随着更多消费者进入交易卡市场,这样的增速还会保持一段时间。

球星卡,属于交易卡中较为热门的一种。有意思的是,StockX发现在平台上购买NBA球星卢卡·东契奇球星卡的买家,有50%以上同时也消费了球鞋。

艾因霍恩认为,这说明两个消费者群体之间存在着高度重叠。

事实上,两类产品所满足的消费心理也很类似。

无论是球星卡还是球鞋,都贵在稀有。消费者购买一包卡片,就有概率得到一张价值很高的卡片;在球鞋市场,这种模式对应的就是各类抽签限量发售活动。

同时,这两种产品都在某种程度上满足了消费者的炫耀欲望,有了社交媒体,无论是想晒鞋、晒卡还是寻找同好,都可以轻松实现。

那么,在球鞋和交易卡转售市场,哪些因素可能导致商品溢价呢?

艾因霍恩认为,名人效应是最容易观察到的一个因素。以耐克的一款鞋为例,美国嘻哈巨星特拉维斯·斯科特(Travis Scott)把鞋子的图片发到社交媒体上之后,仅不到三个小时鞋价就上涨了40%。

此外,现实中的体育赛事、球星的竞技表现都会影响交易价格。而且,球星卡比球鞋更易受到这一因素影响。

总体来看,StockX上被评为PSA10分的篮球卡,均价由1月的340美元上涨至590美元。篮球卡价格的峰值出现在8月,均价达到840美元,彼时NBA季后赛正式打响。

持有贾马尔·穆雷和吉米·巴特勒球星卡的玩家,或成复赛阶段最大赢家。由于这两名NBA球星复赛期间表现神勇,穆雷2016新秀卡的价格暴涨900%,巴特勒2012新秀卡的价格也暴涨850%,霸占涨幅榜一二名。

目前,Panini是市场上唯一一家拥有NBA版权的球星卡发行公司,在StockX,时下最畅销的三张球星卡分别为卢卡·东契奇2018新秀卡、锡安·威廉姆森2019新秀卡和特雷·杨2018新秀卡,均由Panini公司发行。

尽管Upper Deck和Topps等制作公司如今不再拥有发行NBA球星卡的权限,但这对于收藏者来说并不是一件坏事——因为“绝版”二字,听起来往往有着更大的诱惑力。

今年7月19日,一张勒布朗·詹姆斯的新秀卡拍出184.5万美元的高价,创下1980年以来球星卡拍卖纪录。这张卡片正是由Upper Deck公司发行,限量23张。