快船签下新球衣赞助,但疫情下的NBA球衣广告没那么好卖

记者 | 吴梦玥

从2020-2021赛季起,网络科技公司Honey将成为洛杉矶快船队(Los Angeles Clippers)的新球衣广告赞助商。

除此之外,作为NBA国际球队营销计划的一部分,Honey将在各种数字和社交媒体平台上推出与快船队相关的体育内容。

Honey的联合创始人之一George Ruan表示:“快船队和Honey拥有相似的价值体系,我们很高兴可以和快船队共同进入一个新的发展阶段。”

此次成为球衣广告赞助商,Honey和快船的合作关系更进了一步。

2019年,Honey与快船签约为主赞助商,快船的训练场由此更名为“Honey训练中心:快船之家”(Honey Training Center: Home of the L.A. Clippers)。

今年的新赛季开始后,快船队就要结束与Bumble三年的合作。三年以来,快船获得了近2000万美元的赞助费用。

其实,与众多欧洲足球球队不同,NBA的球衣广告赞助也只有短短几年的历史。

2016年,NBA通过议案,同意球队出售球衣上尺寸为“2.5英寸x2.5英寸”的广告位。NBA成为美国四大职业体育联赛中,第一个允许在球衣上投放广告的联盟。

与此同时,耐克取代阿迪达斯成为了NBA的官方球衣合作伙伴。

因此,自2017-18赛季开始,NBA球员的球衣上既会出现耐克的商标,也会有各自球衣广告赞助商的标识。

截至目前,NBA的球衣广告计划已经为其增加了高达1.5亿美元的收入。

NBA球队营销和业务运营总裁艾米-布鲁克斯(Amy Brooks)表示,除了快船,NBA三分之一以上的球队,例如明尼苏达森林狼队和新奥尔良鹈鹕队,都正在积极与赞助商讨论球衣广告协议。

就在上周,波士顿凯尔特人队宣布与Vistaprint公司达成多年合作协议,这家印刷巨头将取代美国通用电气公司GE成为球队的球衣赞助商。

不过,Excel Sports的高级副总裁Jason Miller却表示今年球衣赞助合同的洽谈并不容易。他认为虽然现在许多球队都在和赞助商讨论合同,但是受疫情影响,今年各个公司的投资都会非常谨慎。

NBA自身的营收也同样受到了疫情的影响。

为了能够进一步增加NBA的收入,弥补疫情造成的损失,今年9月,NBA允许所有球队在训练服上增设赞助广告。球员们可以在平时训练和赛前的投篮训练当中穿着训练服,为品牌做宣传。

11月18日,NBA官方公布了新赛季赛程。

作为NBA的官方球衣合作伙伴,12月23日揭幕的新赛季上,球员们将穿着耐克旗下的Jordan Brand和NBA合作的球衣带来精彩对决。